Дослідження: чому люди лайкають і репостять

Чому люди лайкають і репостять, про це дізналися студенти Університету Пенсільванії виявили алгоритм, який дозволяє зрозуміти, яким чином мозок вибирає новини та коментарі для їх подальшого поширення в соціальних мережах.

Чому одна стаття поширюється як лісова пожежа через соціальні медіа, а інша – на перший погляд схожа – ні? Яким чином ваш мозок вирішує, що досить цінно, щоб читати і ділитися?

Крістін Шольц і Еліза Баїк провели дослідження, яке дало відповідь на питання, як активність людського мозку пов’язана з лайками і репоста. В експерименті взяло участь 80 випробуваних у віці 18-24 років. Учасникам дали прочитати медичні статті з New York Times, при цьому їх мозок сканували на апараті МРТ.

Магнітно-резонансна томографія показала, що в цей момент спостерігається підвищена активність ділянок мозку, що відповідають за менталізацію і рефлексію. Іншими словами, коли ми хочемо оцінити матеріал або поділитися ним, то ми думаємо, що про нього скажуть інші.

«Якщо ми зможемо використовувати невелику кількість даних для прогнозування того, що буде читати величезну кількість людей, значить, ми маємо справу з універсальними процесами. Той факт, що статті зачіпають ту ж струну в мозку різних людей, вказує, що їх поведінкою керують схожі мотивації і норми, що в суспільстві цінуються схожі речі ».
Емілі Фальк, директор лабораторії нейробіології і головний автор статті

У підсумку, текст, який покращує імідж людини і дозволяє йому вибудувати контакти з іншими людьми, може виявитися популярним. Цим і можна пояснити основну причину чому люди лайкають і репостять.  До такого висновку прийшли Крістін Шольц і Еліза Баїк.