Говорить і показує Netflix: революція в індустрії розваг

Лос-Гатос – одне з тих місць в Кремнієвій Долині, про який, на відміну від Маунтін-В’ю або Купертіно, до недавніх пір було мало кому відомо. Він знаходиться приблизно в годині їзди від аеропорту Сан-Франциско, і, вийшовши з машини, Ви опинитеся в буквальному сенсі на краю Кремнієвої Долини. Далі – тільки гори, по яких проходить південна межа долини високих технологій. Колись, в стародавні часи, ще до заснування міста, тут водилися дикі представники сімейства котячих. Звідси і пішла назва «Лос-Гатос», що в перекладі означає: кішки.

На перший погляд містечко з 30-тисячним населенням здається чистим і сонним. Котів на вулицях тепер не видно – хіба що на емблемі бутика капелюхів «Black Cat Hats» в центрі міста.

Зате під час короткої прогулянки можна побачити старовинний кінотеатр в стилі п’ятдесятих, невелику середню школу і відразу чотири церкви, що належать різним християнським громадам. І ніщо в цій заспокійливою картині не вказує на те, що саме тут знаходиться центр організації, що працює під червоним стягом світової революції.

Напевно, ніхто не міг припустити, що все зайде настільки далеко, коли рівно 20 років тому, 29 серпня 1997 року, колишній учитель математики Рід Хастінгс і його партнер по бізнесу Марк Рендольф організували онлайн-продаж фільмів на DVD з послугою доставки посилок. Але історія показала, що компанія Netflix не тільки благополучно пережила бульбашка доткомів, а й успішно йде до того, щоб повністю перевернути з ніг на голову індустрію розваг. Компанія з самого початку зрозуміла, які інгредієнти потрібні для її рецепту успіху.

Від розсилки DVD до Binge-Watching

Сьогодні Netflix, як в технічному, так і в культурному аспекті, є однією з найбільш значущих компаній в Кремнієвій Долині, а її вплив поширюється далеко за межі Каліфорнії. Передача потокового доступна майже по всьому світу і охоплює більше 98 мільйонів користувачів, які переглядають 125 мільйонів годин відеоматеріалів Netflix щодня.

І це цілком закономірно, оскільки Netflix є не тільки флагманом потокової передачі фільмів і серіалів, а й першопрохідником в Binge-Watching, що можна перевести як «перегляд запоєм». Традиційного проковтування сезонів серіалів по одній серії у Netflix як би і ні. Раніше мимоволі доводилося цілий тиждень чекати продовження улюбленого серіалу. Сьогодні такий вид трансляції іноді зневажливо називають лінійним телебаченням. Ці часи минули. А разом з ними в минулому залишилася і традиція збиратися всією сім’єю у вітальні перед телевізором, немов перед багаттям.

Нова чарівна формула виглядає так: телебачення без прив’язки до сітки мовлення. Сьогодні будь-хто може вибрати, коли, як, де, і на якому пристрої він буде дивитися цікавий серіал – потрібно тільки достатня ширина смуги. Дозволяти редакції телеканалу визначати, в якому ритмі дивитися серіал – в нашому-то високотехнологічному світі – це виглядає як нав’язлива опіка. Netflix бачить свою місію у звільненні телевізійної аудиторії, і крайнім вираженням цієї нової свободи якраз і став «перегляд запоєм».

Зрозуміло, нестримне споживання фільмів і серіалів не повинно стати борговою пасткою: тому Netflix розумно робить ставку на абонентську модель оплати. Це одна з важливих гарантій успіху компанії, що виростає ще з її витоків – у всякому разі, якщо судити по міфу про заснування компанії, який з полюванням розповідає бос Netflix Хастінгс.

Легенда свідчить, що штраф в 40 доларів (2300 рублів) за неповернений відеокасету наштовхнув його на ідею для створення власної компанії: що якщо можна було б необмежено брати напрокат касети з відеотеки за 30-40 доларів на місяць – без жодних штрафів?

Так народилася ідея фіксованої ставки за перегляд відео. Компанія Netflix стала дотримуватися цієї моделі оплати і тоді, коли десять років тому вона замість пошти почала використовувати для доставки фільмів інтернет. Зараз за 8-12 євро в місяць (500-800 рублів) користувачі можуть уздовж і поперек переглядати весь запропонований контент, що в підсумку приносить компанії річний прибуток, що становить майже дев’ять мільярдів доларів.

Ще більше ексклюзивності за мільярд євро

У квітні 2017 компанія Netflix заявила про те, що за допомогою випуску облігацій вона розраховує отримати мільярд євро від іноземних інвесторів. Нові грошові вливання планується в першу чергу направити на дороге виробництво власної продукції, яка теж є важливим елементом успіху компанії. Адже Neflix – це вже давно не онлайн-відеотека, якою вона була спочатку. Компанія зараз більшою мірою являє собою онлайн-телецентр.

Тому в 2013 році в Лос-Гатос приступили до виробництва ексклюзивного контенту, вступивши в пряму конкуренцію з класичними кабельними каналами. І це дає компанії Netflix вирішальну перевагу: завдяки власному виробництву сервіс стає незалежним від звичної для ланцюжка використання фільмів і серіалів, в якій місце компанії Netflix, як сервісу, який здійснює потокову передачу на абонементної основі, довгий час виявлялося в кінці черги, і вона могла пропонувати тільки матеріал не першої свіжості.

Але це давно вже в минулому: сьогодні каталог Netflix наочно демонструє, що оригінальна продукція Netflix – бренду ексклюзивної продукції, займає все більше місця під сонцем. Оскільки цей контент можна побачити тільки там, сервіс потокової передачі стає все більш затребуваним з боку користувачів.

Крім знімаються на замовлення Netflix серіалів, таких як «Помаранчевий – хіт сезону», «Шибайголова» або «Дуже дивні справи», які одночасно повністю бувають доступними для показу по всьому світу, все більшу частку займає контент, який хоча і надається за ліцензією кабельними каналами, за межами США доступний тільки на Netflix.

Такі серіали як «Фарго» або спін-офф серіалу «У всі тяжкі» «Краще телефонуйте Солу», як правило, вже через 48 годин після прем’єри в США вже можна подивитися в Європі. Для Netflix це вже стало нормою. У власному виробництві Netflix робить ставку на ще один технічний компонент: в найдорожчому пакеті новинки пропонуються в 4К і HDR-форматі Dolby Vision – за умови відповідності апаратного обладнання. Таким чином Netflix змінює Blu-ray на посаді технічного лідера в індустрії домашніх розваг.

Наступний крок: Netflix освоює кіно

Тим часом, телебачення та розваг для вітальні компанії Netflix вже недостатньо, і тепер експансія потокового сервісу направлена ​​на кіно – ставка все більше робиться на виробництво фільмів. Після перших невдач на старті і першого гучного успіху з драмою про громадянську війну «Безрідні звірі» компанія вибирає більший калібр: першою цієї лакмусовим папірцем для голлівудських амбіцій можна вважати що вийшов в травні фарс про війну в Іраку під назвою «Машина війни» – з Бредом Піттом у головній ролі.

Будучи на порозі кіноіндустрії, Netflix націлюється на найважливіша ланка в колишньої ланцюжку розваг. До сих пір голлівудські студії заробляли гроші в першу чергу тим, що багато разів використовували фільми в різних форматах: від дорогих до дешевих. Інакше кажучи: від формату для кінотеатрів, Blu-ray і DVD до фінансованого через рекламу вільного показу по телебаченню. Цей ланцюжок тепер повинна бути розірвана: кінофільм компанії Netflix вже в день кінопрем’єри буде доступний на потокової платформі – у всякому разі, так це виглядає в ідеальних уявленнях концерну.

Шеф Netflix Хастінгс і без того вже вважає кінотеатри реліктами з давніх часів. У спеціалізованому журналі Variety з властивою засновникам стартапів зарозумілістю він дорікнув кінопрокатників в тому, що за останні 30 років в цій галузі не було ніяких інновацій, крім смаку попкорну. І як зазвичай, провідні студії вже відреагували на нападки з Лос-Гатос: в березні стало відомо, що вони хочуть скоротити до 17 днів цифрову блокування своїх блокбастерів, яка до сих пір діяла протягом 90 днів.

Якщо одного разу цифрова блокування і зовсім буде скасовано, компанія Netflix вже стоїть напоготові: ще в цьому році на додаток до вже наявного офісу в Беверлі-Хіллз повинен відкритися ще один офіс в Лос-Анджелесі – прямо в самому серці Фабрики мрій на Бульварі Сансет в тіні голлівудських пагорбів.

Тут з маленької зірки на просторах інтернету повинен вирости червоний гігант на небосхилі індустрії розваг. І якщо все піде за планом, є непоганий шанс досягти успіху і на цьому поприщі.

Так Netflix за кілька років може стати для Голлівуду тим, що вже став Amazon для роздрібної торгівлі: цифровий загрозою. Так що не тільки мастодонти кіностудії будуть все більше червоніти від люті – під покровом логотипу Netflix червоним стане весь світ.