На каналі Vanity Fair вийшов ролик, в якому креативний продюсер компанії Mark Woollen Джессіка Фокс розповідає про те як створюються трейлери до фільмів.
В першу чергу треба розуміти, що створення трейлера – це творчий процес, в якому бере участь кілька сторін. Для початку режисер приносить своє дітище в студію, а студія вже думає над тим, як піднести фільм публіці: чи потрапить він у кінотеатри або відразу на стрімінговий сервіс, чи вийде він влітку або восени і так далі. Після того як терміни і промокампанія визначені, студія приносить фільм в агентство, і там вони починають працювати над трейлером.
Щоб зрозуміти, як краще піднести публіці фільм в форматі трейлера, співробітники агентства відстежують, які почуття у них виникають при перегляді: більше чіпляє сама історія або, наприклад, стиль стрічки. Вибираються ті елементи, які найкраще можуть описати сюжет. Найлегше працювати з повністю закінченим твором, тоді можна повністю розуміти бачення режисера: ти чуєш музику, ти відчуваєш тон всього фільму і можеш повторити цей тон в трейлері.
Далі з рук креативних продюсерів матеріал направляється в монтажну кімнату, де професіонали стежать за тим, щоб спрацював кожен діалог і кожен кадр. Асистенти монтажерів організують спеціальні каталоги з усього наявного матеріалу, щоб з ним було простіше працювати. Потім до справи підключається звукорежисер, щоб підібрати ту саму пісню для трейлера.
Що показати, а що залишити за кадром – найскладніший вибір. Потрібно переконатися в тому, що трейлер увібрав в себе все краще, що є у фільмі. Важливо згадати акторський склад, режисера та продюсерів, ця інформація важлива як для глядача, так і для розкрутки самого фільму. Відносно самої історії – скільки можна показати в трейлері? Потрібно дати рівно стільки інформації, скільки дозволить глядачеві зрозуміти сенс сюжету, але при цьому у нього не повинно залишитися відчуття, ніби він тільки що подивився весь фільм.
Ще один важливий елемент, що дозволяє зрозуміти, що варто включити в трейлер, – це так звана квадранта. Квадранта розділяє демографію на кілька категорій, спираючись на стать, вік і гендер. В 4 базові категорії входять чоловіки до 25, жінки до 25 і відповідно чоловіки старше 25 і жінки старше 25. Частіше один фільм може охопити всього дві категорії, але студія намагається залучити якомога більше різних глядачів, ось тоді і настає час закликати на допомогу відділ маркетингу.
Візьмемо для прикладу блокбастери, екранізації коміксів і великі франшизи – вони привертають молоду аудиторію, зокрема – молоду чоловічу аудиторію. Не можна сказати, що цими жанрами не задовольняються всі, але статистично більша частина публіки саме така. В цьому випадку потрібно показати решті аудиторії, що потенціал у фільму набагато більший, ніж здається на перший погляд. В трейлер додається нова інформація, наприклад, якщо в екшені у головного героя є любовний інтерес, то це може бути цікаво жіночій аудиторії з нашої квадранти.
Квадранти – це лише один з безлічі інструментів, які використовують при створенні трейлерів, на них весь маркетинг клином не сходиться. Часто студії вдаються до закритих показів для тестової аудиторії. Якщо в історії є і романтика, і драма, і екшен, і саспенс – можна випустити кілька ТВ-спотів, кожен з яких фокусується на окремому елементі. Кожен з цих роликів можна пустити рекламою саме для тієї цільової аудиторії, під яку він заточений.
Іноді в трейлер додають другорядного персонажа, якщо його грає відомий актор або якщо цей персонаж якимось чином привносить промінчик надії в похмурий сюжет.
Останнім часом пішла мода на так звані трейлери-компаньйони, коли до одного фільму одночасно випускають два трейлера. Таким чином, історію одного персонажа можна розповісти в одному трейлері, а історію іншого – у другому.
За ідеєю, це міг би бути один трейлер, але, якщо дивишся на історію з двох різних точок зору персонажів, створюється більш об’ємна картина того, що відбувається, а також розуміння, ти будеш дивитися фільм з двох різних перспектив головних героїв.
Історій зараз так само багато, як і способів їх розповісти, тому будь-яке прийняте рішення завжди ретельно обдумано. Найбільше уваги приділяється тому, як правильно піднести фільм публіці і як вмістити цілий сюжет в дві з половиною хвилини, відведені для трейлеру.
Сподіваємося, наша стаття як створюються трейлери до фільмів, дала вам розуміння про те як представляють фільм для публіки, та на що звертають увагу щоб зацікавити глядача піти на фільм, або заплатити за нього на стрімінговому сервісі.
Leave a Reply
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.